字体在宣传册设计中的运用-零感品牌设计
宋体——简 介：结构严谨，笔划整齐，是中文字体中最显雅典华贵的一种字体。主要类型：
1．小标宋：横细竖粗，最为华贵，常用来标题高雅艺术、文学、学术等，正着写代表层次高雅，如果适当的斜一下，就表示在高雅之外还有浪漫气息。缺点是横笔过细，做标题时要适当加边。由于小标宋的以上特点，也常常被一些酒店，酒吧等用于招牌。
2．中宋：笔划较小标宋细一些，适合于副标题字。
3．宋体（印刷宋体）：标准的正文字，但绝不可用作标题。
4．宋黑：宋体与黑体的结合，是将横笔适当的加粗，但正因如此，破坏了标宋的严谨氛围，所以在平面设计中不推荐这种字体。
5．新秀丽：一种将宋体唯美化的字体，来自于大陆以外的地区，显得非常的娟秀，怎么说呢，我第一次看到它，就觉得它有种病态的美。这种字体适合于女性味的广告或者网站等其它平面，当然，并不适合于做大标题。
6．仿宋：比较秀丽，但比新秀丽相比略实了一点，也合适做内容文字。
黑体——简 介：稳重 主要类型：
1．大黑：比较常用的一种标题字，比普通黑体粗一些，更稳重，看起来也醒目，远看效果也不错，清清粗粗，但就是没有什么风格。
2．粗黑：沉重感，用作标题非常好，但给人不太轻松的感觉。 3．美黑：一种细长细长的字体，看起来天生营养不良。
其它字体
综艺：四平八稳，将文字框尽可能的撑满，适合于大型标题和主要条题，商业味和现代感都比较强，属于非浪漫主义的文字。
准圆：圆润，让人放松，最初称为港体，因为是台湾及香港地区最流行的字体，准圆体是作为文章内容的最好字体之一，但一般不适用于标题。我们平面设计的较大段的说明文字，可以选用准圆。
准圆是圆体的一种，准圆变细成为细圆、幼圆。准圆加粗成为中圆，粗圆，一般来说，准圆用得最多，粗圆有时候也做招牌字。
舒体：给人以自由奔放又不失秀丽的感觉，适合于做比较软性的广告方案。
隶书：一种古老的字体，非常圆润，
行楷：很漂亮的一种字体，但给我的感觉是，仿佛一位美丽但没有内涵的女朋友，看上去很美，但可千万别爱上她。
魏碑：苍劲有力，适合于一些传统文化的平面作品。
不同的文字字体，代表着不同的含义，比如你给女朋友打印情书，就绝对不能选择大黑体字，而银行之类的部门，选择准圆为招牌，就有点立不稳，银行大都选用如下有力的字体：
一般来说，文字在平面应用中应注意以下几点： 1． 根据平面的诉求内容来选择主体文字，即标题或者主题文字。 2． 根据条目的主次来选择主标题与次标题以及内容简介的字体。 3． 字体搭配合理，不能全部都太重，也绝不可都太轻。 4． 在主标题上适当的运用特效，但不可全篇都是特效，那就太乱了。
品牌形象设计的原因
第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类产品隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。
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